企業形象宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。
一般意義上，企業的宣傳片往往不是專題片，因為它沒有專屬的命題。從過去和現有的企業宣傳片可以看到，這些片子絕大部分是企業的說明片，介紹片，盡管有些片子制作精良，但充其量是一部形象片。問到企業的員工或領導層對本企業宣傳片的看法時，大多表示不滿意。人們經常提出這樣的問題，我們這家企業經營了數十年，創作了數十億的財富，人也換了幾代，就憑這十幾分鐘的鼓吹，能說明我們的生命價值，思想深度和沸騰的生活嗎？
必須看到，無論哪個現代的成功企業，經過幾十年市場經濟的洗禮，大都篩選出了一個具有較高文化修養和鑒賞水平，具有很強思辨意識和認識能力，具有專業的經營風格和管理水平的領導群體。他們對以往企業宣傳片制作過程所強調的諸如：本企業占地多少畝，固定資產量，職工文化構成，年產值多少，企業在本系統的地位、作用，有多少勞模，以及領導人的來訪、指導等因素實在不以為然。他們希望有一種片子，對他們的生存狀態及生活方式，價值取向，思維方式進行深度的挖掘，并賦予它獨特的文化內涵，從而樹立在社會經濟生活中獨特文化意義的企業形象。
